Исследование Hi-Tech Mail: Большинство россиян рассматривают возможность заработка на контенте в соцсетях

В апреле 2026 года эксперты Hi-Tech Mail изучили, как российская аудитория относится к возможности получения дохода через социальные сети. Опрос, в котором приняли участие 5132 человека, продемонстрировал, что идея монетизации цифрового присутствия становится все более популярной.

Мотивация и форматы заработка
Согласно полученным данным, подавляющее большинство опрошенных рассматривают соцсети как потенциальный источник дохода. 59% респондентов заявили, что регулярно задумываются о заработке на контенте. Еще 20% посещают такие мысли иногда, а 27% хотели бы этим заниматься, но пока не решились начать.

Получать доход непосредственно за ведение социальных сетей мечтают 38% участников опроса. При этом более популярным форматом оказалась монетизация рекомендаций: 56% респондентов хотели бы получать процент с продаж товаров, совершенных по их ссылкам в публикациях. Интересно, что мужчины проявляют к такому формату «партнерского» заработка больший интерес (58%), чем женщины (47%).

Потенциал влияния и уверенность в себе
Респонденты высоко оценивают свой текущий потенциал влияния на аудиторию. 81% опрошенных уверены, что друзья и близкие прислушиваются к их советам по выбору брендов, специалистов или услуг и впоследствии останавливаются на рекомендованных вариантах.

Анализ показал гендерные различия в уверенности в своем влиянии: женщины чаще считают себя инфлюенсерами для своего круга общения, однако они реже задумываются о запуске собственного полноценного блога.

Популярные тематики блогов
Участникам опроса предложили выбрать темы, которые они выбрали бы для ведения блога. Рейтинг самых популярных направлений возглавили:

Путешествия (15%)
Гаджеты и технологии (14%)
Автомобили (10%)
Животные (9%)
Хозяйство и садоводство (8%)
Кулинария (7%)

Также респонденты упоминали темы музыки, кино, видеоигр, образования, ИТ и инвестиций.

Результаты исследования Hi-Tech Mail подтверждают тренд на демократизацию блогинга и рост интереса к различным механизмам монетизации контента среди широкой аудитории российских пользователей социальных сетей.