Рекламодатели активнее нацеливаются на аудиторию 35+: «Одноклассники» зафиксировали рост кампаний

Рост интереса к аудитории 35+
Социальная сеть Одноклассники зафиксировала значительный рост рекламной активности, направленной на пользователей старше 35 лет.
По данным платформы, с начала 2026 года количество рекламных кампаний, ориентированных на эту аудиторию, увеличилось на 23% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Увеличение показов и охвата
Одновременно выросло и количество показов рекламы — на 19% в годовом выражении.
Доля показов, приходящихся на аудиторию старше 35 лет, превысила 90% от общего объема. Это свидетельствует о высокой значимости данной категории пользователей для рекламодателей.

Кроме того, на 2% увеличилось число брендов, настраивающих рекламные кампании с учетом этой возрастной группы.

Наиболее заметный рост показали следующие категории:
здоровье и здоровый образ жизни;
образование;
покупки и ритейл;
новости и политика;
недвижимость;
еда и напитки;
игры.

Эксперты связывают это с высокой вовлеченностью аудитории и устойчивым интересом к различным типам контента.

Почему аудитория 35+ востребована
Руководитель группы по рекламной монетизации Игорь Инкулец отметил, что пользователи старше 35 лет остаются одной из самых активных категорий на платформе.
По его словам, эта аудитория чаще взаимодействует с контентом, демонстрирует высокий уровень отклика на рекламные предложения и чаще совершает целевые действия.

Форматы и инструменты продвижения
Наиболее популярным каналом размещения рекламы остается лента социальной сети.
Среди форматов лидируют лид-формы, которые позволяют собирать заявки и эффективно оценивать результативность рекламных кампаний.