Эволюция блогинга: ВКонтакте разрешила запускать рекламу и изучать аналитику прямо из личных профилей

Платформа ВКонтакте продолжает планомерно трансформировать экосистему для создателей цифрового контента. Очередным шагом в этом направлении стало масштабное обновление функционала персональных страниц. Теперь личные профили пользователей получили расширенную профессиональную статистику, разделенную по типам публикуемых материалов, а также встроенные инструменты для прямого запуска рекламных кампаний. Внедренные изменения призваны помочь блогерам, инфлюенсерам и независимым специалистам более эффективно развивать свой личный бренд без обязательного создания обособленных пабликов или групп.

Покомпонентная аналитика контента
Для проведения глубокого анализа вовлеченности аудитории внутри личных профилей был развернут качественно новый аналитический блок. Расширенный массив собираемых статистических данных включает в себя следующие параметры:
Метрики вовлеченности: суммарные и точечные охваты, статистика прямых взаимодействий пользователей с контентом, а также фиксация целевых действий друзей и подписчиков внутри интерфейса профиля;
Демография аудитории: подробные социально-демографические данные о пользователях, посещающих страницу или реагирующих на публикации;
Сквозная фильтрация: возможность детального обособленного изучения эффективности отдельно по коротким вертикальным видео (Клипам), стандартным постам на стене, Историям (Stories) и длинным классическим видеороликам;
Сводные отчеты: общие агрегированные данные по популярности различных типов контента за выбранные временные промежутки.

Для удобства авторов, совмещающих ведение личного блога и модерирование сторонних площадок, разработан единый объединенный интерфейс. Он позволяет в один тап переключаться между графиками аналитики персонального профиля и администрируемых пользователем коммерческих или тематических сообществ.

Инструменты продвижения и VK Реклама
Помимо пассивного наблюдения за графиками, создатели контента получили в свое распоряжение агрессивные инструменты масштабирования. Статистика компании показывает, что внутри классических публичных сообществ кнопкой «Продвигать» регулярно пользуются не менее 43% авторов. Теперь аналогичная интерактивная клавиша интегрирована непосредственно под постами и короткими клипами на личных страницах.

Дополнительно в главное меню персонального профиля был интегрирован прямой шлюз для перехода в упрощенную версию рекламного кабинета платформы VK Реклама (через кнопку «Продвижение»). Инструмент предлагает автору выбрать одну из четырех ключевых маркетинговых целей:
Массовое привлечение новых подписчиков на личную страницу.
Продвижение конкретной текстово-графической публикации или видео.
Сбор входящих целевых заявок непосредственно в личные сообщения аккаунта.
Стимулирование прямых переходов внешних пользователей на сторонний сайт.

Для быстрой инициации рекламной кампании пользователю не требуется обладать профессиональными навыками таргетолога — достаточно лишь выбрать желаемую цель, базовые параметры целевой аудитории и установить комфортный суточный или общий бюджет.

Взгляд на профиль как на самостоятельное медиа
Стратегическое значение данного обновления прокомментировала руководитель профильного направления «Сообщества и опыт автора» социальной сети ВКонтакте Вера Советкина:
«Профили становятся самостоятельными медиа и полноценной площадкой для развития автора: здесь развивают личный бренд, предлагают услуги, зарабатывают на контенте. Обновлённый раздел статистики помогает лучше понимать подписчиков, находить точки роста и принимать более точные решения для развития, а инструменты продвижения – привлекать новую аудиторию за пару кликов».

На текущем этапе весь спектр новых инструментов продвижения контента из персональных аккаунтов полностью доступен пользователям официального мобильного приложения ВКонтакте для смартфонов. Интеграция аналогичного функционала продвижения в десктопную веб-версию сайта запланирована разработчиками на более поздний период.