Пользователи ВКонтакте оформили 4 млн заказов из шопсов за полгода

Пользователи ВКонтакте за первые шесть месяцев 2026 года оформили 4 млн заказов товаров Ozon из шопсов — контента с товарами. Об этом говорится в пресс-релизе социальной сети.

За полгода количество продавцов Ozon, чьи товары доступны в шопсах, увеличилось в 10 раз. Ассортимент товаров, которые можно заказать из контента авторов ВКонтакте, вырос в 17 раз и превысил 1 млн единиц.

Шопсы — это формат публикаций ВКонтакте с товарными карточками и ссылками на покупку. Он позволяет пользователям переходить к заказу прямо из контента, авторам — монетизировать рекомендации, а бизнесу — продвигать товары через публикации, клипы и интеграции с блогерами. ВКонтакте представила этот формат в октябре 2025 года, первым партнёром стал Ozon.

По словам директора по стратегии и операциям ВКонтакте Андрея Гостева, рынок социальной коммерции выходит на новый этап развития: производители всё активнее привлекают авторов к продвижению товаров, а контентные платформы становятся одной из точек входа в покупку.

Пользователи покупают через шопсы товары разных категорий — от повседневных до специализированных. Среди быстрорастущих направлений во ВКонтакте называют ремонт и строительство, автоаксессуары и товары для животных.

В Ozon отмечают, что интерес пользователей к покупкам из авторского контента открывает продавцам дополнительные возможности для продвижения. Публикации авторов становятся ещё одним инструментом работы со спросом и помогают бизнесу быть ближе к пользователю в момент возникновения интереса к товару.

Развитие формата продолжается. В начале июля шопсы ВКонтакте получили отдельную ленту в клипах: пользователи могут смотреть ролики с рекомендациями товаров и сразу переходить к покупке.

Ранее ВКонтакте сообщала, что за апрель и май 2026 года авторы соцсети заработали 300 млн рублей на шопсах. Это показывает рост интереса не только со стороны покупателей и продавцов, но и со стороны авторов, для которых товарный контент становится дополнительным источником дохода.

Эксперты рынка связывают рост социальной коммерции с изменением поведения пользователей: покупка всё чаще начинается не с поиска товара на маркетплейсе, а с просмотра контента, обзора, рекомендации или короткого видео. Для брендов и продавцов это означает рост значения авторских публикаций, нативной рекламы и работы с блогерами.